――看板は、なぜ“動き出した”のか
はじめに｜街の風景が変わった瞬間
駅を歩けば、発車案内や広告が滑らかに切り替わり、
繁華街では巨大なLEDビジョンが昼夜を問わず情報を放ち続けている。
私たちは今、「光る・動く看板」 がある風景を当たり前のものとして受け入れている。
しかし、ほんの数十年前まで、街の情報伝達の主役は
ポスター、看板、ネオンサインといった 静止した媒体 だった。
なぜ看板は動き始めたのか。
そして、なぜ日本はデジタルサイネージ大国になったのか。
その誕生の裏側と、日本市場の現在地をひも解いていく。
第1章｜「看板」というメディアの原点
人類が「看板」を使い始めた歴史は非常に古い。
古代ローマでは、商店の前に象徴的な絵や文字を掲げ、
「ここで何が売られているか」を視覚的に伝えていた。
中世ヨーロッパ、日本の商家、江戸の暖簾や看板も同じ役割を果たしていた。
看板とは本来、最も原始的で、最も強力なメディア だったのだ。
だが、その本質は長い間変わらなかった。
「掲示する情報は固定され、更新には人の手が必要」
――それが当たり前だった。
第2章｜電子化の芽生え｜1970年代アメリカ
テレビが“看板代わり”になった日
デジタルサイネージの原型は、1970年代のアメリカにある。
当時、家電量販店やショッピングモールの店頭で
ブラウン管テレビを置き、CM映像を流す という試みが始まった。
それはまだ「デジタルサイネージ」という言葉も存在しない時代。
しかし、
- 動く映像
- 光による視認性
- 音声との組み合わせ
これらは、紙の看板とはまったく違う訴求力を持っていた。
第3章｜「デジタルサイネージ」という言葉の誕生
1990年代初頭、イギリスのショッピングセンターで
複数のディスプレイを組み合わせた ビデオウォール が設置された。
その管理・運用を説明する中で使われ始めた言葉が
「Digital Signage」 だったとされている。
- Sign（標識・看板）
- Digital（電子的な）
この2つが結びついた瞬間、
看板は「印刷物」から「システム」へと進化した。
第4章｜技術進化がすべてを変えた
ディスプレイ技術の進化
- CRT（ブラウン管）
- プラズマ
- LCD
- LED
- OLED
特に LEDディスプレイ の登場は決定的だった。
高輝度・大型化・屋外耐久性――
これにより、屋外広告の主役が入れ替わった。
ネットワークとCMSの登場
2000年代に入り、インターネットとクラウド技術が普及すると
デジタルサイネージは 単なる映像表示装置ではなくなる。
- 遠隔更新
- 時間帯別配信
- 複数拠点一括管理
「表示」から「運用」へ
これがサイネージを本格的な広告メディアへ押し上げた。
第5章｜日本での普及｜転機は「駅」と「繁華街」
日本でのデジタルサイネージ普及を語るうえで外せないのが
鉄道インフラ だ。
- 発車案内
- 路線情報
- 広告
全国に張り巡らされた鉄道網は、
デジタルサイネージにとって理想的な設置環境だった。
さらに新宿・渋谷・大阪・札幌などの繁華街では
大型ビジョン＝街の象徴 という文化が形成されていく。
第6章｜日本市場の規模と占有率
市場規模の推移（概算）
- 2010年代後半：約2,500〜3,000億円規模
- 2024年：約2,700〜3,000億円
- 今後も年平均8〜9％成長予測
特に以下の分野が市場を支えている。
| 分野 | 特徴 |
|---|---|
| 交通 | 駅・空港・車内 |
| 商業施設 | モール・店舗 |
| 屋外広告 | 大型LEDビジョン |
| 業務用途 | 企業・工場・医療 |
OOH広告における占有率
紙看板・ポスター中心だったOOH広告は、
今や デジタル比率が急上昇。
都市部では
「見える広告の多くがデジタル」
という状態がすでに現実になっている。
第7章｜なぜ日本でここまで普及したのか
理由は一つではない。
- 高密度な都市構造
- 公共交通依存度の高さ
- 映像表現への文化的親和性
- LED・電子部品産業の強さ
特に「映像で情報を受け取ること」への抵抗のなさは
日本独自の強みと言える。
第8章｜AI時代のデジタルサイネージ
現在、デジタルサイネージは次の段階へ進んでいる。
- AIによる視認分析
- 属性推定
- 時間帯・人流連動配信
「誰に、いつ、何を見せるか」
これをリアルタイムで最適化するメディアへ。
終章｜看板は、都市のインフラになる
デジタルサイネージは
もはや単なる広告媒体ではない。
- 災害情報
- 観光案内
- 多言語対応
- スマートシティ連携
都市と人をつなぐ“情報インフラ”
それが、現在そして未来のデジタルサイネージの姿だ。
看板は動き出した。
そして今も、進化し続けている。
この記事が、LEDビジョン導入の参考になれば幸いです。
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